По причинам, связанным с табакокурением, в 2011 г. погибнет около 6 млн. человек

Лишь в 13 из 53 стран Европейского региона ВОЗ, в основном входящих в состав Европейского союза, действует требование, чтобы на упаковках сигарет помещались графические изображения, предупреждающие об опасности курения, однако и в них такие изображения занимают менее половины площади упаковки, говорится в новом «Докладе ВОЗ о глобальной табачной эпидемии». Из оставшихся 40 стран в 27 соблюдается требование, чтобы на упаковках были те или иные текстовые, как правило, менее выразительные предупреждения. Ни в одной из стран Региона не используются крупные и четкие предупреждения о вреде для здоровья на передней и задней сторонах упаковок, указывающие на конкретные болезни, как это предписано положениями Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ).

Табачная индустрия нацеливает рекламное воздействие на девушек и молодых женщин, используя привлекательный дизайн упаковок. В странах все в большей мере вводятся ограничения и запреты на традиционную рекламу табака: в более чем 81% стран Европейского региона запрещены реклама, стимулирование продаж и спонсорство. Табачная индустрия обходит эти запреты, интенсивно инвестируя в менее традиционные формы коммерческого продвижения, такие как использование самой упаковки в качестве рекламного средства.

«Предупреждение о вреде для здоровья на табачной упаковке, которое сочетает текст и изображение, – это одно из наименее дорогостоящих и весьма мощных средств повышения осведомленности общества о серьезных рисках для здоровья, связанных с употреблением табака, – говорит Жужанна Якаб, директор Европейского регионального бюро ВОЗ. – Однако этой простой и экономически эффективной мере в Европейском регионе уделяется еще недостаточно внимания. Мы видим последствия этого в ряде стран Региона, где стремительно растут уровни потребления табака среди девушек и молодых женщин».

Табачная индустрия рассматривает женщин и девушек-подростков как весьма многообещающий рыночный сегмент и с недавнего времени стала использовать новые дизайны своей продукции, такие как упаковки табачных изделий, напоминающие палочки губной помады. Социальные и культурные ограничения ослабевают, и курение среди женщин становится более общественно приемлемым и порой даже воспринимается как признак гламура. Покупательная способность среди женщин также повышается, и ложное изображение табачной индустрией курения в качестве символа самостоятельности оказывает на них несомненное влияние.

Новый доклад ВОЗ представляет собой мощное средство, отображающее как примеры успешных вмешательств и эффективной практики, так и области, где требуется больше усилий. Среди стран Европейского региона ВОЗ яркие примеры активных действий дала Турция, где было значительно увеличено бесплатное радио- и телевизионное эфирное время для противотабачной рекламы, а также Российская Федерация, которая использовала мощные и выразительные средства противотабачной социальной рекламы в качестве катализатора позитивных сдвигов.

Фактические данные показывают, что наглядные предупреждения о вреде для здоровья, особенно в сочетании с графическими изображениями, обладают большим потенциалом для формирования у курящих мотивации в отношении отказа от табака, а также для снижения привлекательности табака среди тех, кто еще не начал курить. Тем не менее, лишь около 39% населения в Европейском регионе ВОЗ проживают в странах, где законом предусмотрено помещение таких предупреждений на упаковках табачных изделий.

Табакокурение является единственной в наибольшей степени предотвратимой причиной смертности в мире. Между тем, по причинам, связанным с табакокурением, в этом году погибнет около 6 млн. человек – больше, чем от туберкулеза, ВИЧ/СПИДа и малярии вместе взятых.